A Serra foi o município do Espírito Santo com a maior proporção de visitantes vindos de outros estados durante o Verão 2026. De acordo com pesquisa da Secretaria de Estado do Turismo (Setur), realizada pelo Observatório do Turismo entre 9 e 25 de janeiro, 88,1% dos turistas entrevistados na cidade eram provenientes de outras unidades da federação.
O índice colocou a Serra à frente de outros destinos importantes da Região Metropolitana de Vitória. Vila Velha registrou 87,9% de visitantes de fora do Espírito Santo, enquanto Vitória alcançou 87,4%. Em Guarapari, destino tradicional de verão no litoral capixaba, o percentual foi de 82,8%.
Os resultados foram divulgados em 11 de março de 2026, após levantamento realizado em 17 municípios do estado. A pesquisa analisou a origem dos turistas, os hábitos de consumo, os motivos da viagem e a avaliação dos destinos visitados ao longo da temporada.
Minas Gerais foi principal origem dos visitantes
O levantamento estadual identificou turistas de praticamente todas as regiões do Brasil no Espírito Santo. Não foram registrados, entre os entrevistados, visitantes do Piauí, da Paraíba e de Sergipe. Minas Gerais foi o principal estado emissor, responsável por 37,4% do total de turistas pesquisados.
Na sequência, apareceram o Rio de Janeiro, com 8,16%, e São Paulo, com 4,72%. A presença expressiva de visitantes mineiros ajuda a evidenciar a importância da proximidade regional na formação do fluxo turístico capixaba, especialmente durante o período de férias e maior movimento no litoral.
Segundo o Observatório do Turismo do Espírito Santo, a pesquisa também avaliou a satisfação dos visitantes e os principais aspectos relacionados à experiência nos municípios pesquisados. Os dados permitem comparar o desempenho dos destinos e identificar o alcance do turismo capixaba entre diferentes mercados emissores.
Lazer é principal motivo da viagem
O lazer foi apontado como motivo da viagem por 86,36% dos entrevistados. Entre os atrativos mais citados estão praias, rios, cachoeiras e montanhas, elementos que ajudam a explicar a diversidade de experiências procuradas pelos visitantes no Espírito Santo durante o verão.
No caso da Serra, o resultado combina a procura pelas áreas litorâneas com outros elementos do município, como patrimônio histórico, gastronomia, eventos e espaços naturais. A cidade integra a área metropolitana próxima à capital e a Vila Velha, mas aparece no levantamento com desempenho próprio na atração de turistas de fora do estado.
O percentual de 88,1% não representa o número total de turistas recebidos pela Serra, mas a participação de visitantes de outros estados entre as pessoas ouvidas pela pesquisa. A distinção é importante porque o estudo apresenta um retrato do perfil dos viajantes entrevistados, e não uma contagem completa do fluxo turístico municipal.
Serra ganha destaque no mapa turístico nacional
Em publicação de 27 de setembro de 2026, relacionada ao Dia Mundial do Turismo, a Prefeitura da Serra destacou os dados da pesquisa estadual e a presença de visitantes de diferentes partes do país no município.
A divulgação reforça a visibilidade da Serra como destino turístico além do público regional. A presença de turistas de Minas Gerais, Rio de Janeiro, São Paulo e de outras áreas do Brasil amplia a relevância do município para a cadeia formada por hospedagem, alimentação, comércio, transporte, eventos e serviços ligados ao turismo.
Embora o levantamento esteja concentrado no Verão 2026, os dados oferecem uma referência para compreender o perfil dos visitantes que chegam ao Espírito Santo. Também indicam que a Serra disputa espaço com destinos já consolidados e apresenta capacidade de atrair turistas nacionais em proporção ligeiramente superior à observada em Vila Velha, Vitória e Guarapari.
Com praias, áreas naturais, patrimônio e opções de lazer, a Serra aparece, assim, como um dos principais pontos de entrada e permanência de visitantes de fora do estado. O resultado da pesquisa da Setur coloca o município em evidência no debate sobre a expansão do turismo capixaba e sobre a diversificação dos destinos procurados durante a alta temporada.